White Hat e Black Hat SEO explicados pelo especialista Semalt

Existem muitas técnicas que podem ser usadas para melhorar a classificação de um site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. A escolha da técnica determina se o tipo de otimização do mecanismo de pesquisa é White Hat SEO ou Black Hat SEO . Ambos os tipos fornecerão resultados, mas é mais provável que um atraia penalidades dos mecanismos de pesquisa do que o outro. É crucial que os proprietários do site entendam esses dois tipos de SEO para que, ao escolher qualquer um deles, estejam cientes do que esperar e do risco que estão correndo.

Frank Abagnale, gerente de sucesso do cliente da Semalt Digital Services, explica aqui a diferença entre essas duas técnicas de SEO.

O White Hat SEO usa técnicas que visam o público humano em oposição aos mecanismos de busca. Eles são projetados para gerar tráfego orgânico para o site e a qualidade (do site e do conteúdo) é de grande importância. Essas técnicas e estratégias são preferidas para a melhoria a longo prazo do ranking do site e, portanto, do negócio.

As técnicas de SEO da White Hat incluem a garantia de links de entrada de alta qualidade, a criação de conteúdo original e atraente, o uso adequado de palavras-chave e a excelente organização do site. Campanhas altamente envolventes são usadas para gerar tráfego para o site, mas os resultados são duradouros.

O Black Hat SEO envolve o uso de técnicas destinadas a tirar proveito dos pontos fracos dos algoritmos dos mecanismos de busca para obter classificações mais altas. As técnicas não dão foco ao público humano e frequentemente quebram as regras dos mecanismos de pesquisa. O Black Hat SEO é considerado antiético pelos mecanismos de busca. Portanto, o uso dessas técnicas coloca o site em risco de penalização por esses mecanismos, e a penalidade pode ser tão feroz quanto ser banida de um mecanismo de pesquisa. Esse tipo de SEO é normalmente usado por pessoas que desejam obter um retorno rápido no site, em vez de aumentar o site de forma gradual e constante.

Algumas técnicas de SEO da Black Hat incluem preenchimento de palavras-chave, automação de conteúdo, camuflagem, páginas de entrada e links ou texto invisíveis

Na prática, os profissionais de SEO trabalham em uma área cinzenta onde as técnicas utilizadas não são explicitamente SEO de chapéu branco ou SEO de chapéu preto. Isso levou ao nascimento de outro tipo de SEO chamado SEO de chapéu cinza. Se bem utilizado por um profissional experiente, pode ser eficaz. As técnicas usadas incluem a compra de domínios antigos, a duplicação de conteúdo, a ocultação, a compra de links e a automação das mídias sociais. O SEO de chapéu cinza pode ganhar algum tráfego no início, mas isso raramente dura porque o site acaba sendo pego de surpresa.

A questão do SEO de chapéu cinza é bastante controversa, pois é legal, mas eticamente dúbia. Algumas pessoas argumentam que o SEO Gray não existe, pois é apenas o SEO Black Hat de uma forma menos óbvia. O SEO de chapéu cinza pode ter preços acessíveis, mas as técnicas utilizadas são questionáveis. Geralmente, os provedores de SEO usam essas técnicas para atingir a meta (classificação mais alta do site), mas a um custo menor e usando menos tempo.

Qual é a sua prioridade: classificações de pesquisa rápidas e baratas, mas imprevisíveis, ou crescimento lento, mas real, a longo prazo do site e dos negócios? Vale a pena correr o risco de usar técnicas de chapéu preto? Essas são algumas das perguntas que o proprietário de um site precisa se perguntar antes de decidir sobre uma técnica ou tipo de SEO. Um provedor de serviços de SEO confiável deve ajudá-lo a responder a essas perguntas. Com conhecimento sobre os tipos de SEO, você pode tomar decisões informadas sobre seu site e negócios para evitar erros caros.